Já foi provado cientificamente que muitas pessoas gravam melhor uma marca ou logotipo na memória quando a vêm iluminada. 
 Mesmo que o seu negócio opere em horário comercial, dependendo do seu público é extremamente importante que durante a noite,  a sua marca permaneça iluminada em destaque, pois eventualmente muitos de seus clientes passarão pela região e verão. E caso  estejam decidindo por comprar algo que tenha em seu estabelecimento, poderão ser influenciados de forma inconsciente para  retornarem depois, quando sua loja estiver aberta.